【www.wjsss.com--取英文名】

1、直接并形象的反应品牌定位

  如"农夫山泉"直就直接和形象的反应了其定位"天然水"的概念;

2、通俗并富有特色,易于消费者接受

  如"蒙牛"就给人以"内蒙古的奶牛"等的联想,通俗易懂,而且富有特色。

  总体品牌中英文命名需要达到的要求:

3、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

  这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是"美丽的希望",但力士给人的感觉却是"阳刚的味道"更浓一些。

  正面的例子如小护士也是给人以"专业的化妆品"的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。 

4、朗朗上口,易于传播  索尼-爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难于"朗读和流传",我们不看好它的前景。  同样,在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

5、尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性  最近"厦新"改为"夏新"即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又"青岛电视机"改名为"海信"大概也有这样的考虑吧。  许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色太明显,如珠江啤酒就很难迈出广东。

6、与时俱进,反映时代特色品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换"新衣服",以与时俱进,引导潮流。

7、要直接反映行业属性和特色

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