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   (1)品牌起名要顺耳响亮。合乎语音学规则,音律优美,抑扬顿挫。如构成的名字全属平声字,则产品名字读起来相当平板,听起来也无节奏感。若全属去声字,则名字读起来相当平板,听起来也单调。若品牌命名由平仄二声构成,则产生有节奏而又和谐的优美音律效果,悦耳动听。

  (2)品牌命名不要侵犯同类企业的产品名称专用权。

  (3)品牌命名要具有产品信息辨别性。一个产品名称的读音和字面观感会影响到消费先人为主的直觉或感受。对于新接触的名称,消费者一般来会有一种直觉判断:其名称应是某一类商品。例如:“娃哈哈”、“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以产品起名涉及到产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法及给消费者带来的满意程度,并与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。

  (4)形象一致。企业的商品要与其企业有一致的形象,商品名与公司从事行业不能自相矛盾。设计名字,给产品起名字更要达到形象统一的目的。

  (5)给商品起名字要专名专用,名副其实。只有名实相符,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,即古人所说“名正言顺”的含义。因而“名副其实”是品牌命名的重要原则。

  商品名称注重一眼看穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,既讨人喜欢,也节省下很多广告费。像“康师傅”方便面,—下抓住顾客的心,暗示出吃了有益健康的意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑高隙活塞环”起名叫“鑫福环”,给人一种生搬硬套、起名附利的反感,不仅写起来费劲,而且让人不知所云。

  (6)品牌命名、产品起名要符合客人的喜好,不要违背当地文化、习俗禁忌。

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