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给新产品命名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。这是因为有太多太多的著名产品由此诞生，更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状成长。比如商务通、康师傅、背背佳等等产品便是如此。知名度低的产品尽量（不一定）不要去给副产品命名，主要任务是在终端卖产品，集中精力传播主产品的知名度并贴身跟进领导产品，以免浪费资源，增加传播的负担，另择适当的时机见机行事。
目前，我在此主要阐述的则是如何给一个已成形、已具规模的产品新推出一个新产品，即将上市推广的情况下如何结何市场、结何产品本身、结何目标消费者利益需求，不违背主产品个性和形象，不违背品类特征的前提下去命名的。或者说就主产品，就新产品如何去创造一个概念性副产品。其本质是对产品线的补充、延长和扩展，增加了产品和产品线的长度和宽度的形象，从而在分享主产品资源的同时，节约资源，集约经营，拉动需求，创造市场契机。但也并不排除给新产品、新产品命名时做参考。
优秀的撰文能力是一种手艺、一门技术。尽管如此，但广告公司创作部的撰文还是有三怕：一怕给新产品命名，二怕写标题，三怕写广告语。当接到一个给新产品命名的Brief时，脑袋大了好几个圈是常有的事，眼前看到一大堆技术性很强的技术术语，恍惚中大千世界人来人往，名称横飞，概念颠倒，面对这一切，怎样将产品的技术演绎、归纳、提炼成产品语言、市场语言、目标消费者利益语言，费尽浑身解数，利用文字去娱乐消费者，的确颇费功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本领，一一上阵，还得要有大海捞针的功夫。好在俗话讲“真金不怕火炼，好文案不怕考验。”