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在信息经济飞速发展竞争激烈的今天，却让许多企业跟不上时代发展的步伐，导致大量的企业寿命非常短暂。能撑过1年的，不到20％，撑过3年的，不到10％，达到5年的，不到5％。企业如何才能赶上时代的快车，解决发展的重重危机呢？
信息、品牌时代来临
在70-80年代是计划经济时代，那么90年代就是市场经济时代。在这两个时期凡是有需求，迎合市场需求的企业个个赚个钵满盆溢的，绝不用怀疑。但遗憾的是，这两个经济时代已经过去了。
21世纪，随着互联网的飞速发展，我们步入了爆炸式发展的网络信息时代。每天无论出门回家，充斥眼球的各种信息让人目不暇接。在我们还没有对信息时代的高速、方便感到激动万分时，却已经疲惫不堪了。大量同类信息出现，广告内容大同小异，各种产品非常相似，让人无暇顾及。
生活在信息时代，渐渐的，面对这些信息，我们不再敏感，不再有记忆。过去的计划经济，市场经济一去不复返。现在是“酒香也怕巷子深”。同类产品不计其数，同类企业，什么都是一样的，如何生存？！
企业只有适应市场需求才能生存。很快企业开始走个性化道路，不同的企业开始关注企业形象、产品形象，树立企业独特的品牌。做得比较好的，如笔记本，想起商务用笔记本电脑，很多人会不自觉想到IBM，如果是女性用，超薄、时尚，会想到索尼一样。追求个性化，细分化市场成了当今企业战略步骤的重点。
现今人们对生活消费品质的要求越来越高。作为企业想垄断整个行业几乎不可能。细分市场，树立自己的企业形象，成了企业发展的重中之重。无形中，企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争。
网络公关 开创品牌之路
那么树立品牌，对于大多数人来说并不陌生，但真正熟悉能把握要领的没有多少。企业擅长于打广告，说到打品牌方式，投广告，多花钱，自然就有自己的品牌了。这种想法不单单是个别企业，很多企业都存在着这样的误区。在经历惨痛的代价后，发现自己的广告完全是在帮助别的企业增加销量，自己的产品没多大起色。
在如何解决企业品牌危机同时，公关业却受到更多的垂青，各企业、机构甚至政府都开始开展公关，因此，公关业的发展势在必行。
随着互联网的发展，传统公关的发展需要新的平台，互联网具有个性化、互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势，迅速成了公关主力，成为企业树立自己品牌的最省钱、最快速的方式之一。
网络新闻时代，企业需要“新闻管理专家”
据中国互联网络信息中心（CNNIC当日发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达2.53亿，普及率达到19.1％，网络新闻使用率达81.5％，用户规模达到2.06亿人，网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点，在网络应用中排名跃升至第二位，已经渐成为网民日常习惯的重要部分了。