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    1、“五步命名”策略

    “ 五步命名”策略——调研、定位、创意、命名、测试。企业在推出新品之前,通过对企业内外部调研和分析之后,结合品牌特性、细分市场、营销战术和产品特性,然后给新产品一个明确精准的市场定位,尤其是目标市场定位,结合细分目标市场的综合特征,提出命名的策略,然后通过企业相关领导集中展开头脑风暴,进行创意,进行命名,最后就是对确定的名称进行市场测试。这样操作下来,企业就能够避免命名过程中的短期行为,以及后期的反复更名等麻烦。

    2、命名测试“五步走”

    新产品的命名我们认为至少要遵循十个准则,并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则,但是,绝大部分情况下,我们的新产品命名应该按照这七个指标去判断。

    第一步、消费者价值测试

    好的产品会说话,通过消费者测试,了解名字的沟通能力,是否易于识别、易于记忆、易于传播,新的命名是否能减少与消费者沟通成本,形成与竞争对手的竞争区隔。湖南宁远县九嶷山酒,此酒源于九嶷山泉,倡导水质好,但是这种酒在当地还可以,因为大家知道九嶷山,但是伴随销售区域扩大,此名称就难于传播,很多消费者都不认识“嶷”字。

    第二步、品牌核心价值关联性测试

    一个家族的姓氏是血脉相连的,新产品命名能够做到与母品牌核心价值有一定关联,有利于新品的成功推广,比如四川郎酒的很多贴牌产品走的就是一脉相承的路线,如意郎酒是一个非常好的命名。另外,进行品牌命名时,还必须了解可能产生的品牌形象问题,以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。

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