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  企业在给商品命名时,要注意以下几点:

  一是应注意发掘具有传统文化色彩的商品名字。我国历史悠久,传统文化丰富多彩,誉满全球,企业在给商品命名时如能与我国传统文化攀缘,往往能产生促销奇效。如四川宜川市有个村办小酒厂,生产的酒以“碧香牌大曲”应市,质量虽不错,但名字太一般,难以打响,厂长先后琢磨近2000个名字,皆不满意。一次在列车上听到播放《红楼梦》电视剧插曲,突发灵感,遂决定将产品以“红楼梦”系列的新名称上市,再配以大规模广告宣传,果然一鸣惊人,“红楼梦”酒现已远销32个国家和地区。山东冠县酒厂将39度高档白酒命名为“将进酒”,借用唐代诗人李白的《将进酒》诗名。这一响亮的名字很快也引起消费者注意。


  
  二是要吉祥动听,雅俗共赏。今天已风靡全球的世界名牌金利来初创时期本名“金狮”。一天,其创始人曾宪梓先生送两条金狮领带给他的一位亲戚,谁知这位亲戚满不高兴,说:“我才不戴你的领带呢,金输金输,什么都输掉了,”原来,港话“狮”与“输”读音相近,而这个亲戚又是个爱赌马的人,香港赌马的人很多,显然很忌讳“输”宇”。那天晚上曾先生一夜未眠,为改金狮这个名字,绞尽脑汁,最后终于想出了将GOLDLION(意为“金狮”)改为意译与音译相结合,GOLO一词译意为“金”,LION音译为“利来”,这样一改。“金利来”这个名字很快就为大家所喜爱;在现代社会里,谁不希望“金利来”呢?显然它迎合了人们图吉利,讨口彩的心理。反面的例子是以剑兰、茉莉等花卉命名的商品就不大受香港和广东人的欢迎,因为它们的音近于“见难”、“没利”等不吉利的词语。另外商品命名还要符合各民族的习俗。例如:在我国孔雀被视为吉祥鸟,以“孔雀”命名的商品比比皆是,但欧洲国家却把它贬意为祸鸟;“蝙蝠”电扇为国内名牌,如到美国仍用此名会让人望而生畏,因为在那里蝙蝠代表凶神恶煞;“荷花”为我国人民所喜爱。但在日本却视之为丧花。熊猫是我国的国宝,深受世界上大多数国家人民所喜爱,以“熊猫”命名的商品是无声的推销员,但在穆斯林国家,熊猫却因形似猪而不受欢迎。


三是要注意名称与商品特性相一致,尽可能取个能给人以美感的名字。如以“犬”“鹅”命名的各种锁类,使人联想到这些忠实的动物卫士而产生安全感;以“白雪”“霜花”命名的电风扇,给人以身临深秋,严冬之逼想;以“小羊”“小天鹅”命名的丝棉纺织品,给人以优柔、温暖之感,这种命名都能激发人们潜在的购买欲望,使之解囊。如果给蛋糕冠以“坚固”、给床单命名为“犬”牌,给菜刀、剪刀标上“天仙”“仙女”,就会让人莫名其妙。
  

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