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  产品取名的目的,就在于使消费者容易认准牌号购买。如某产品名字易于同别的产品混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响产品的销量。因此,产品命名要新颖。

  新颖,才能振聋发聩,给人留下深刻的印象。目前,产品取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等,无论采取哪一种,都应务求新颖,不落入俗套,不与人雷同。

  产品命名要考虑未来发展,要有伸缩性,可适用于任何新产品。

  要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。

  要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中,达到记忆的目的。

要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮度。

某些产品命名,具有过强的产品偏向,怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给产品命名一个通用的名字。如日本有一个产品叫“味王”,开始是用于味精,后来又用于酱油、食品罐头等,以产品种类来看,“味王”二字极适合于食品类。

  产品命名要研究消费者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗,切勿犯忌。产品名字要字音和谐,韵味悠长,如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

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