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依据原则为品牌起个好名字

依据原则为品牌起个好名字


  1.合法
  合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌命名公司给品牌起名字的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。
  2.尊重文化与跨越地理限制
  由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观等存在一定差异使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。
  我国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,在走出国门时,便让当地人莫名其妙。有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施,被证明也是行不通的,因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
  可以说,品牌命名已成国内品牌全球化的一道门槛,在中国品牌的国际化命名中,由于对国外文化的不了解,使得一些品牌出了洋相。
  3.简单易记忆
  为品牌取名,也要遵循简洁的原则。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、浩爱、圣象等等非常简单好记。
  4.上口易传播
  吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总发出“吉一普,吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。
  5.正面联想
  金字招牌“金利来”,原来取名“金狮”,对香港人说来,便是“尽输”、“金尸”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lioi音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立口为金利来带来了好运,可以说,服装品牌命名“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。
  6.暗示产品属性
  有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、饰品展示架品牌展饰汇、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。
  需要指出的是,与产品属性联系比较紧密这类品牌名,大多实施业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,其品牌名与产品属性系越紧,对其今后的发展越不利。

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