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品牌命名:如何寻找“品牌之眼”
第一步 品牌调查
命名之前，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会;对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学依据。当然这方面的了解和调查主要是通过网上来完成的，也有企业所提供的资料。
第二步 品牌命名
经过对一系列的调查了解，我们开始了正式的命名工作。
1.通过社会、历史文化分析判断是否有文化或社会事件借用。关联社会文化的分析;关联历史文化分析。
通过对关联社会文化的分析判断，我们总结了几个社会流行的热点事件：超女、星光大道、好男儿、网恋、QQ、COOL酷，通过语素变异和再创造，再利用发散思维和推理联想，总结出了QQ女孩、邻家女孩、Coolala酷啦啦、酷炫等十多个品牌名称，通过对关联历史文化分析判断，通过语素变异和再创造，再利用发散思维和推理联想进行总结。
2.依据产品和企业行业特点，采用语意联想法，进行命名创意。
汉语是表意文字，品牌名称意义最重要，其次是读音，区别与英语和其他语言。正向联想;反向思维。
3.依据产品和企业行业特点，利用语素合成法，采用庄信品牌命名系统(TM Name System)进行品牌命名。
经过上述三个步骤对相关社会文化和历史文化的了解，利用语意联想法和语素合成法等来取品牌名字。
第三步 初选
《中华人民共和国商标法》、《商标国际注册马德里协定》(无近似、无不良影响);域名;语言避讳，其他语言的意思。
第四步 精选
直觉、第一印象;与众不同：图形设计，感情表现，广告效果，市场交流;语言：黏性、韵律、记忆性;文化：潜力，文化蕴涵;新名字建议。
第五步 测试
接下来的工作是要对品牌名字进行测试评估。四个角度：从概念、记忆、延伸、区别等方面进行测试。
联想测试：文化蕴涵，美好联想。
记忆测试：特征，独特性，标新立异。
阅读测试：琅琅上口，简单，简洁，活泼有力。
偏好测试：语言文化背景，促使大众偏好不同，取最广泛的偏好命名。
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