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主要包括以下步骤：
一、提出备选方案
在提出备选名称清单前，应知道那些单词或词组能描述公司的产品。
在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点：
1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信；
2、可能的话，产品名称应该包含与该产品有关的字眼；
3、避免带有负面形象或含义的产品名称；
4、尽量避免缩写或代号；
5、回顾过去的例子；
6、令人振奋和愉悦的品牌名称。
二、选择过程
选择过程通常有许多步骤，粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称，合法性审查再去掉那些不可用的名称，这样通常情况下，候选清单上的名称会减少到 20-40个。然后，再经过更仔细的主观评估，将之减少到10个左右，通过进一步的合法性分析，包括检查其法律风险，确定最终的名称。选择名称的标准包括：
1、容易认知和记忆；
2、暗示产品类别，提高可记忆性；
3、支持标示物和标示语；
4、引发公司所渴望的品牌联想；
5、不会产生不理想的品牌联想；
6、独特，与众不同；
7、可用，为法律保护。
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