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商标由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，是企业区别于行业内同行最重要的标志，也是公司无形的财产。
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
商标起名原则
1、根据产品个性特点
沙士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来，有时，它们反而成为一种负累。同时名称也要有自己个性特点，才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性(如舒肤佳香皂)、情感性(如美的电器、富豪汽车)两方面考虑。
2.网络热词不跟风
网络热词都有生命周期，被互联网无限放大知名度，甚至有被用滥的情况，一般不建议采用。
3.抓住机遇
命名就像开赛车一样，要想取胜，就得抓住机会。每个阶段，随着市场变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。先知中国介绍命名也要紧跟文化潮流的趋势，因为名称也会过时。计划经济时代很多企业命名都跟革命口号有关。
3、易认易记
商标文字应当尽量选用常用简化汉字，也不要只用汉语拼音或外文(产品出口的除外)，商标图形也应当选用具象或容易记住的图案，以免商标不能被大众认知而无法立足市场。
4.琅琅上口
你小时候是先学会说话，后学会识字的。认字既慢又费力，因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起，大脑是靠耳朵来运转的。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，诸如“美的”、“联想”、“花世界”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。
5、少用数字代码，少用英文缩写
偏爱自己发明的工程师和科学家们的确有很多可爱的地方，他们唯恐“天下不乱”。有些产品名称用字母、数字来表识。这些行业内的专业代码，让消费者如坠云雾里一般。如美的微波炉 型号，在前期推广时很多人都讲不清楚具体型号，笔者改为“营养星”微波炉，很快打开市场局面，成功地将美的微波炉挤进行业前二名。到目前为止我还不知道“高露洁100”是什么意思?
对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有26个字母，全世界英文的命名数以万计。当今，中国企业要尽量避免，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象，即使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“A”代表什么或“B”代表什么，这种沟通很多复杂，也极易让人混淆不清。让人熟悉的英文缩写，在命名中已纷纷将着眼点放在创造新的字体上，极少使用英文缩写，以有别于其他品牌。
6、不要模仿，不要立足于过去
过去管用的东西，现在或将来未必管用。别人好的命名对你就未必管用。在目前市场秩序混乱状况，名称克隆成风。科学技术不断创新出新产品，也改进老产品。然而，这些产品往往在问世的时候就因为起了仿效别人的二流名字而美中不足。
我们不是说公司永不改名，恰恰相反，世上没有永远不变的东西。时代在变，产品会过时，市场起起落落，企业合并也是常事，到时，企业必须给自己改名。所以“立足于过去”的老办法，企业名称可能不伦不类。忘记过去，重新定位，一定会有崭新的公司形象。
7、不要自我标榜
往往我们的企业在命名中，都喜欢追求“高、大、强”，比如“巨龙”、“巨人”、“霸王”等等，以致消费者对此都抱有十分反感的情绪。企业命名，应从潜伏 消费者心里感动他，站在消费者角度想问题。切莫自我标榜，否则，最终结果是得不偿失。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”，现在大众消费都理性了，起“大名”，无“大利”，消费者当然会离你而去。你就得“名”不得“利”。
8、准备品牌延伸
企业命名时还要考虑的一点，就是为未来企业品牌延伸多做准备。假如企业将来做大了，想向外延伸，这个现用的名字是否还会适应呢?品牌延伸是企业拓展的重要途径。国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”，比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名，就要考虑以后品牌延伸，不至于作茧自缚。如SONY是中性，不论放在什么电器上都较合适。
9、全球性的视野
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念都存在很大的差异，他们对品牌看法也不同。品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域化方面，企业才会减少限制和不利因素。
10、反映公司精神
企业营销最高境界就是社会营销，企业经营核心就是管理人们的观念，企业品牌名称也必须反映企业的文化精神。
一个文化含量高的品牌名，可以达到“借势”、“造势”之目的，品牌可以借助文化含量达到以提升自我之目的;给消费者带来巨大的思想空间，对企业后期的发展创造先决条件。当然，做到这点很难，在“方寸之地”以小见大，但这种力量十分巨大，我们应该看到这种优势，并努力运用之。
11、让便于设计
许多企业都会选择让专门的设计公司来设计商标，这本是无可厚非的事情，但是现在许多设计公司只会设计平面上的商标，没有考虑到日后商标被打印出来，或者做成立体图形时的样子，常常会出现很多失败的商标设计，企业在审核这部分设计的时候，也要想到日后的使用，看看所设计的商标是否能够被打印出来，是否依旧立体好看。
12、相关法律注册和保护
命名也要考虑法律保护问题，这是品牌命名的首要前提。这就要看你的名称是否符合《商标法》上所说的登记必要条件，比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名;其次，已经另有其他人登记了相同的名称，工商局都不会受理。因此，在命名时，不要总是用一些常见的思维模式来进行创意，一般来说，注册前不妨多创意2—4个名称，做到有备无患。为了保护自己已注册的品牌，也可以把同类设计名称注册来保护自己品牌。美的集团就把相同英文全部注册。
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