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无歧义原则
品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。例如金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是 “尽输”，香港人和东南亚有些华人是比较讲究吉利，所以在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。后来，金利来掌门人曾宪梓先生分析了原因之后，就将 Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，结果情况发生截然不同变化，可以说，“金利来”能够发展到今天，取得如此辉煌的业绩，这与它美好的名称蜜不可分。
暗示产品特点
在进行品牌命名时，可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名，这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。例如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、美家净等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。当然，这种品牌命名也有一定的不足之处，品牌名与产品的关联度比较高，容易使品牌成为这以产品的代名词，可能会给以后的品牌延伸和多元化带来麻烦，如金嗓子喉宝。
可延伸原则
品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到品牌以后延伸问题，如果品牌名称和产品关联度太大，就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。但这类命名的品牌，在投放市场初期很难让消费者与产品产生直接联想，也就是消费者对品牌认知的时间较长。
可保护性原则
可保护性就是品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点：一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册;二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。如 “南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。
亲和性原则
消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌，就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力，这其中品牌名的作用是功不可没的。因此，品牌的命名是否有亲和力是至关重要的，品牌的名称一定要兼顾到消费者的喜好，最好能让消费者从名字中就能体验到被受关注和利益。如舒夫佳就让人感受到对皮肤比较舒服的感觉，还有金六福酒，不但有亲和力，而且也迎合了中国人对福文化的追求和渴望的心理，很容易打动消费者的心。
另外，在品牌命名时还要注意品牌名称要具有可传播性、时代性原则。总之，要记住为品牌取一个好名字，是品牌运做的头等大事。
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