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1.好念

    名字应该尽量简单,少用生字、冷僻字.比如娃哈哈、背背佳、乐口福、北冰洋、高露洁、和露雪、蓝天六必治等等,一听就明了,一听就记住。

    品牌名的发音尤为重要。因为,听觉记忆比视觉记忆更有力、持久,这也就是一为什么有人可以记下几百首歌词却很难背下一篇文章。简洁的发音,令名字朗朗上口,易干书写阅读。从商业传播角度上讲,能为企业节省大笔支出,还能消除消费者对产品的陌生感。

    类似的陌生感,常常发生在一些药品名称上。请想象这样一个场景:一个人走一进一家药店,如果他问销售人员要一盒“微粉化氯雷他定片”,多半会犹豫一下,在这犹豫过程中,很可能就选择了另一个好念点的牌子。于是,精干策划的广告人,把那个只有医药专家才念得顺的名称改为“开瑞坦”,这样就变成一个好听又好记的抗过敏药品牌了。同理,如果问你要一盒“铝碳酸镁咀嚼片”或“美扑伪麻片”,你可能不知道是什么,但如果说“达喜”或“康泰克”,你很快就能想起来前者是胃药,后者是感冒药。

    当然,对于一些时髦的舶来品或者奢侈品牌,比如香水、化妆品、高级时装等,它们的命名并不一定非要朗朗上口。如伊夫·圣·罗兰(Yves Saint Laurent)、雅诗兰黛(Estee Lauder),这类产品的外国词汇、科技词汇或其他难读的词汇会产生一种特别的语感、一种特别的气氛,能够加强受众的记忆。

    在为一个外文品牌进行中文命名的时候,要注意基于声音比基于含义的翻译更为常见。所以,最好的做法是找一个发音最接近,而且在含义上能够产生积极联想的名字。比如大众的Touran(途安)轿车,当初进入中国市场的时候,我曾为它重新命名为“拓朗”,含有开拓明朗前程之惫,客户方面也很认同,后因“途安’这个名字已在网络上深入人心才作罢。

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