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      对于具有含义的商标名称而言，在不同的地域文化背景中，其含义有时会有所不同，这便是地域文化的差异性。如商标叫“蓝天(BLUE SKY)牙膏”，在美国就不受欢迎。因为在美国，“蓝天”这一名称包含有收不回来的企业债券之意。又如我国曾经出口英国的“山羊”牌闹钟，在英国市场不受欢迎，其原因并非商品质量问题，而是商标名称不妥，在英国，“山羊(G0at)”有“不正经的男人”或“色鬼”之意。

　　所以，对于商品出口企业而言，在设计中文商标名称时，一定要研究其翻译成输入国语言或文字时有无不好的含义，以免弄巧成拙，给企业造成巨大损失。比如日本人忌讳荷花，若用“荷花”二字作为商标名称，则必然引起日本人的反感，其商品受冷落也就不足为怪了。

　除了注意商标名称本身的含义外，还要注意其读音，避免与含义不好的词语相同或相近似，这一点在商标名称设计中也是十分重要的。大名鼎鼎的“金利来”商标，原名叫“金狮”，由于“狮”一词的读音在港澳地区和“输”的读音相同，消费者大多不喜欢，从而妨碍其领带的销售，后曾宪梓先生将“金狮”改为现在家喻户晓的“金利来”，一举扭转了领带销售的颓势。无独有偶，美国埃索石油公司(ESSO)在改名设计时，起初决定将新名设计为ENCO，后来有关语言专家指出：在日语中，ENCO的发音能使人想到“出了故障的汽车”。最后，经过多种语言的研究，将新名确定为当今举世闻名的“EXXON”，这既是公司的名称，同时亦是产品的商标名称。

　　随着全球经济一体化的发展，越来越多的企业将进入到国际市场的海洋里冲浪搏击，因而地域文化因素在商标名称设计中就显得格外重要。这就要求在商标名称设计过程中，必须进行相关地域语言学的调查研究，确保商标名称在世界各国都能为消费者所接受。

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