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1、一个易记的品牌标志，应该容易让消费者理解其含义，能用一句话或一个词来概括。例如金山软件、奥迪汽车、花花公子、标致汽车、别克汽车和古井贡的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述，但它们均可用一个词或一句话来表达。金山软件的标志像一顶“帽子”，奥迪汽车的标志是“四个圆圈”，花花公子是“一只带着领带的兔子”，标致汽车的标志是“一只站立起来的狼”，别克汽车的标志是“三颗子弹”，中国国航是“一只凤凰”。
2、简单明了
大多数读者都会有这样的经验。在初学汉字时，笔划少的字练习一两遍就能记住，而笔划多的字则需要练习多次才能记住。字越简单越容易学习，越复杂学习起来越困难。品牌标志也是如此。
简单的图案让人一目了然，学习起来毫不费劲；而复杂的图案要记住则需要花较多的时间。举一个例子来说，同样是两条直线，画成两条平行线显得简单，画成两条交叉线则显得复杂。因为平行线只包含倾斜的角度和两线的距离这两个要素，而交叉线要包含两条线的倾斜角度、两线的夹角和交叉线段的比例三个要素。因此，如果让你看完两个图形之后重新把它画出来，那么，画平行线的正确率肯定比交叉线高。
衡量图案的简单性有两个标准，其一是点、线的数量；其二是点、线之间的组合形式。点线越少，图案越简单。同样，点线之间的关系或联系越符合几何构图原则，图案也越简单。柯达胶卷、联想电脑、欧米茄手表、李宁体育用品的品牌标志都是一些构图简单的标志。
3、运用熟悉的景、物
品牌标志设计可以采用抽象图形，也可以采用一些具象性的、大家熟悉的景、物，以便加深消费者印象，传达某些特定的含义。法国时装、化妆品品牌梦特娇的标志虽然是一朵常见的花，但花能够让人想起美丽、漂亮；花王化妆品标志，该标志的“月亮”是世人都熟悉的。
4、具有独特之处
品牌标志的独特之处是指不同于其他品牌标志的设计风格、特点等，让消费者一看到该标志，就觉得与众不同。例如，埃克森石油公司标志的特点在于两个X字母，戴尔电脑标志的特点在于倾斜的“E”字母、IBM电脑的独特之处是“虚线”，一汽汽车的特点是巧妙地将“1汽”构成对称图形。
5、帮助传达品牌的象征意义
一个品牌拥有者，在为产品或公司设计一个品牌标志时，一般希望通过该标志向消费者传达某种含义，以便让消费者尽早了解该品牌是从事何种行业的公司，是什么类别的产品，或具有什么样的属性、特点。因此，在标志设计时，就要运用适当的符号来传达设计者希望传达的信息。
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