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  经过20多年的改革开放,我国经济规模迅速增长,许多行业市场已趋于饱和,迫切需要到国际市场寻找更大的发展空间,而世界也需要中国,中国市场巨大的发展前景,也吸引着越来越多关注的目光。特别是2001年12月11日我国正式成为世界贸易组织(WTO)的第143个成员后,我国真正融入国际经济大循环、享受自由贸易的种种便利。给我国的对外贸易带来了更为有利的条件,据报载,目前我国对外贸易出口额已迅速上升到世界前十位。

  但从商标领域来看,我国外贸企业的商标涉外注册工作还相当落后,据不完全统计,我国从事进出口业务的各类外贸公司、拥有进出口业务经营权的生产企业、科研单位、物资企业和三资企业中,拥有自己注册商标的企业所占比例不到20%,其中有名的品牌更是凤毛麟角,大部分企业仍在使用外商(客户)的商标或采用“定牌加工”方式,心甘情愿为国外商标做着免费的广告,而为他人做嫁衣的结果却是-别人的牌子越做越大,自己的利润却越做越薄。

  而与上述情况对比鲜明的另一现象则是我国的商标在国外屡被抢注。例如:天津“狗不理”服务商标在日本被抢注,用于电视机的“PEONY”、“牡丹”商标在瑞典、挪威、比利时、荷兰、卢森堡等国家被荷兰代理商抢注等,而为了能使用自己的牌子进入这些市场,国内企业却不得不付出高昂的代价。

  上述情况,目前仍较为普遍,这些都一次次的提醒我们,如果我们不进行有组织、有计划、有措施、有保障的商标涉外注册,如果我们不进行大规模的宣传、引导工作而任其发展,那么我国的对外贸易工作仍会蒙受难以估计的损失,我们的企业在国际市场上的竞争力也会大打折扣。

  当今世界,市场竞争往往表现为商标竞争。这一点,在我国国内市场上已有所体现,但在国际市场上表现得更为突出。一些发达国家的企业特别重视自己的名牌和商标注册工作,如日本二战后经济处于重建阶段,其产品在国际市场一度也是假冒伪劣货的代名词,但经过日本企业界的不懈努力,到了六十年代,提起日本货人们就想到便宜货,进入七八十年代后,日本企业视声誉为生命,积极树立品牌形象,终于为自己的产品赢得“精品”的口碑,一大批商标如 SONY、PANASONIC等已成长为国际性的著名品牌。如今,日本的松下电器、东芝、日立、住友化学,美国的通用机械,德国的汉高等公司,拥有的注册商标数量都在万件甚至两三万件。相形之下,我国企业在国外注册的商标实在是太少了,而且具有较高知名度的商标更是寥寥无几,这足以表明,我国产品国际化程度低,更缺乏在发达国家和地区的竞争力。

  实际上外经贸部也早已对上述现象相当重视并组建了商标战略研究小组,讨论并提出了“用好商标,特别是名牌商品的商标,扩大出口”的对外贸易战略和商标战略。但是,当前条件下最重要的还是要调动广大企业创牌和使用本企业商标的积极性和自觉性,即当务之急仍是外贸企业涉外注册自己的商标。其重要意义如下:

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