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品牌命名与品牌建设一直都存在着“先有鸡还是先有蛋”的理论之争，到底是品牌文化、品牌定位、品牌诉求等各方面都确定以后才为品牌命名，还是应该先给命名然后协调各方面建设企业品牌？这其实是一个伪命题，品牌命名与品牌建设相是互作用相互完善的过程，分不清彼此。品牌命名作为品牌建设第一步，在命名这一阶段很多企业的文化是模糊的，或并不是完全清晰，它需要根据名称来建设各方面品牌文化，当然，企业取名也不是无中生有，而是在命名之前对于品牌的各个方面应该有一个人大致的模型。
理论的探讨似乎不能局限于此，做为品牌建设的第一步，品牌命名对品牌的建设至关重要，它在理论上是逻辑之本、现实中品牌之基，企业应该把品牌命名放到至高无上的位置给予充分的重视。
理论：命名即创造
在品牌命名与品牌建设的关系上我们可以从圣经《创世记》中得到启示。在“命名即创造”的命题里，《创世记》的神秘性将得以合理地阐释和理解：也就是说作为人类先知的“神”，它只须用语言符号来创造宇宙就足够了，即它只须以语言符号作为“工具”来“命名”就足够了。在“神”那里，“命名”就是“创造”，或者说“创造”就是“命名”。
其实，在中国也有类似的论述。老子在《道德经》一开头说：道可道，非常道。名可名，非常名。无名，万物之始；有名，万物之母。有“名”，才是万物之“母”，“一、二、三、万物”都是由“道”这个“名”“生”出来的。在《道德经》还说：人法地，地法天，天法道，道法自然。“自然”无疑具有实在地创生万物的功能，故“法”“自然”的“道”，亦必然具有这一功能，只不过此创造不是实在性的而是象征性的而已。语言符号具有对自然事物“命名”的作用与功能，而这种“命名”行为本身，从根本上来说就具有“创造”的功能，即命名就是创造。
因此，从理论的角度探本寻源，品牌命名应该是一个企业品牌建设的起始，没有这个起始，在这之前虽有一些勾划，并不能属于品牌建设的范畴，他只是个初始的模型。厘清品牌命名与品牌建设的关系，我们可以清晰的看出品牌命名的一个重要意义，即：品牌命名决定着一个企业后期的战略规划、品牌设计、传播诉求等方方面面。