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    品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别,产品的种类五花八门,其取名改名方式也多种多样。比如按人名起名改名,如“王麻子”剪刀、“李宁”牌运动服;有按地域取名改名,如“茅台”酒、“崂山”矿泉水;有用文物古迹风景名胜起名改名,如“长城”电扇、“泰山”特曲;有从人的情感角度起名改名,如“今世缘”酒、“爱妻号”洗衣机;还有从文化角度起名改名,如“艳阳天”复合肥,就是用了一本农村题材名著的名字,如此等等。可以说,品牌世界是林林总总、异彩纷呈的,不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望,一个成功的品牌往往都有一个美妙的名称,如以上提到的爱妻号、今世缘以及著名品牌脑白金、玉兰油等等,都让人津津乐道。

  但并不是所有品牌的命名都是恰当的,有的甚至可以说走入了误区,以下是几种常见的情况。

  1.随意化

  有些人认为名字仅是代号,起一个就行了,或觉得好听就行了,而不去细细咀嚼研究,把品牌含义简单化了。例如,许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类,名称在这里仅仅起到一个标识作用。

  2.求财心理

  一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼,也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法,但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要,所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图,以热爱消费者为好,而不要透射出一种对立关系,“和为贵”。

  3.求洋

  本来好端端的中国企业,起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字,故弄玄虚,非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。

  4.怪异

  用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类,增强了名称的深奥,却给他人同样增加了识记的难度。

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