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品牌设计须遵循可记忆的原则
易读、易记、是品牌命名的最基本要求。只有这样才能发挥它的高效识别功能和传播效应。在设计企业名称时必须：
简洁——简洁明快易于和消费者进行交流。
独特——力戒雷同，要有独特的个性，不与其它品牌名称混淆。
新颖——名称要有艺术性、有新鲜感、有时代潮流，创造新概念。
响亮——易于上口，难发音或音韵不好的字，不宜作品牌名称。读音响亮，朗朗上口。
高气魄——起点要高，要有气魄，具有冲击力和浓厚的感情色彩，给人以震撼。
暗示产品属性——品牌的名称必须能够暗示产品的某种性能和用途，但不可过分。
品牌设计必须遵循有意义性原则
品牌名称本身所具有的含义，这种含义可直接或间接地传递商品的某些信息，如关于它的有点、性能以及使用它的好处。这种品牌名称要么能够提示产品，要么可以吸引顾客。
品牌设计的可转换性原则
品牌名称是否能扩展到其它产品，是否能扩展到不同国家或销售市场，是否具有可转化性取决于它的文化内涵和语言特点。