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一、简易
所谓简易，有两个标准：一是易知，一是易从。易知是消费者便于了解和记忆；易从是消费者便于认同品牌口号提出的价值观。 人们一看到楼顶上的大黄M标志，不用想就知道是麦当劳，而“我就喜欢”的品牌口号则说中了现代年轻人的内心价值观，让无数的年轻人为之倾倒。 但简易不是简单，品牌标志和品牌口号虽然不过是一个图标和寥寥数字而已，但却倾注了品牌管理者的大量心血，为了品牌标志和品牌口号的提炼，要收集大量的相关资料，研究分析各项数据，最终提炼出具有独特内涵品牌核心价值。 大道至简。简易方能直入人心。 记住，最简易的，才是最有效的!
二、变易
说到变易，就是与时俱进。品牌形象和内涵随着时间的发展，逐渐会产生老化的问题，品牌一旦老化，就无法继续抓住消费者的心。因此，品牌形象必须适时更新，才能继续在市场和消费者心中站稳脚跟。 近两年，许多大的品牌都进行了品牌更新，比较著名的有：联想弃用已有15年历史的Legend标志，新标识切换为Lenovo、Amoisonic厦新变成了更简洁的Amoi夏新、“更多欢笑，更多麦当劳”口号让位于“I‘M LOVIN’IT（我就喜欢）”。 除了品牌形象外，产品质量、品类、技术含量、服务等也必须不断更新。