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新产品起名有哪些要求和方法

    新产品起名有什么方法和技巧呢?下面我们通过一些例子来简单说说:

    高要求

    1.赋予产品独特的文化与情感内涵;

    2.赋予产品独特的利益诉求内涵;

    3.同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵;

    4."好风凭借力",借用名人或热点事件起名;
    5.为进一步的市场营销策划提供足够的空间。

新产品起名有哪些要求和方法
    1.赋予产品独特的文化与情感内涵

    江苏高沟酒厂原本生产的白酒叫"高沟大曲",属于省内名酒,可是随着近年来白酒行业经济效益的全行业普遍下滑,高沟酒厂也一直徘徊在亏损的边缘。但是,酒厂领导非常巧妙地打起了"文化牌",他们给产品起了一个全新的名字:"今世缘"。今日相遇,今世有缘,无论是商务宴请,还是亲友相聚,喝"今世缘"酒都很有文化气息。这样,"今世缘"的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。因此,迅速改变了企业的命运。

    "小糊涂仙"酒的名字起得也很有文化气息。看到这个名字我们立即想到了两个历史人物的形象:一个是"诗仙"李白边饮酒边作诗超凡脱俗的形象;一个是"扬州八怪"之一郑板桥边饮酒边书写着"难得糊涂"的形象。现在是市场经济社会,社会竞争激烈而残酷,"功名、利碌、是非"总是搅得人们难有平和的心境,不公平的事与不道德的小人总在不断地纠缠着自己,是"斤斤计较"?还是"难得糊涂"?当然是超然一些好。让这些"功名、利碌、是非"都见鬼去吧!快还我们一个平和的心境,我们就要做这个喝着"小糊涂仙"酒的"糊涂人"!你看,是不是文化气息很浓?这样,"小糊涂仙"的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。

    "雪山来客"是新疆绿旗公司推出的品牌,这个酒原来的名字叫"雪莲灵芝补酒",质量不错。但是随着它的成功,市场上一下子冒出了许多"雪莲××补酒"。面对激烈的市场竞争,公司领导准备另僻一径。后来他们在斯剑先生的帮助下,推出了一个名字叫"雪山来客"的保健酒。这个名字好极了,它既赋予了产品独特的"天山"文化内涵,又巧借了电影《冰山上的来客》的影响力,使得产品显得更加神秘、空灵、浪漫。并且这个名字为下面进一步的市场营销策划,也提供了足够的空间。

    2.赋予产品独特的利益诉求内涵

    "白加黑"感冒片,白天吃白片,工作的时候不打瞌睡,黑夜吃黑片,睡得香。这样,这个"白加黑"的名字,就赋予了产品独特的利益诉求内涵,并展示了本产品的特殊优点:白天吃白片,白片里没有镇静药,因此白天服用它不会像服用其他感冒药一样打瞌睡,不会影响工作;黑夜吃黑片,黑片里含有镇静药,可以帮助患者晚上睡个好觉,白片与黑片的组方是有区别的。
    感冒很常见,虽说不是什么大病,但病人还是希望能吃点儿药早点儿好。而"白加黑"感冒片适时地解决了普通感冒药白天服用容易"打瞌睡"的问题,因此,销得非常好。
    如果你的新产品有独特的利益诉求主张,请首先考虑使用这种命名方法,因为用这种方法命名对消费者的冲击力最大,甚至是见了名字就知道本产品的特殊优点,非常有利于传播。

    当然,如果能同时兼顾其他方法则更好。

    3.同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵

    如果产品的命名能做到这个层面,应该说已经是大手笔的命名了。让我们来看一看以下几个例子:

    云南省昆明市有一个上市公司叫"云大科技",他们生产了一种有助于花草生长、延长花期的制剂,市场定位是城市里的养花爱好者(不是农村人)。刚开始,他们给这个产品起的名字叫"花草助长剂"。由于同类产品与之相似的名字在市场上太多,因此销得并不太好。后来,公司决策层认识到了这个问题,他们打破常规,推出了一个令人耳目一新的名字-"护花使者"。这个名字好极了,它漾溢着都市浪漫的气息,既赋予了产品独特的文化、情感内涵,又赋予了产品独特的利益诉求内涵:本产品是专为都市养花者准备的,因此很金贵,它与市场上众多的用于农村的"花草助长剂"之类的产品是不同的。结果,改名后产品的销路迅速打开,而且产品的售价还高出了原来的一大截。

    还有,北京双鹤药业生产的"北京降压0号片",它就是很巧妙地打起了"北京"地域文化牌。而且,"0号"有"首选"、"把血压降得很低"的隐意,这个名字在赋予产品独特的文化内涵的同时,也赋予了产品独特的利益诉求内涵,因此在市场上销得很好。

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