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服装品牌命名理论:为什么服装品牌要有品牌故事?


    有很多企业产品采用与公司名称一致的品牌,或是品牌名称已经取得良好的认知度的情况下突出公司品牌来建设产品品牌。这种方法会涉及公司品牌的各个方面,包括标志、广告语、公司理念等,有利于消费者透过多重角度来对产品品质进行联想,从而提高产品的可接受度。公司品牌形象地树立直接影响着消费者对产品品牌的态度,尤其在消费者对产品品牌很难做出定夺时,会直接求助于对公司品牌的了解和以往的评价来对产品进行推断。因此,消费者对公司实力的联想可能会直接影响到消费者对最终产品品牌的抉择。衡量一个品牌的品牌价值是否强大的最重要的标准就是,突然提及你的品牌名称的霎时间,消费者脑海中浮现出的关于品牌的故事有多少,是否清晰。
  一个强大的公司品牌对它的系列产品的成功上市具有非常重要的推动作用。
  品牌名称启发品牌联想
  品牌是和故事紧密联系在一起的,也就是说每个品牌的产生都是和某个典型事例紧密联系在一起的,这个故事就是刻写在顾客心中的烙印。
  正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应包含与产品或是企业相关的寓意,让消费者能从中得到相关企业或产品的愉快联想,进而产生对品牌的认知或偏好。
  企业在给商品取名时,一是注意名称与商品特性相一致,尽可能取个给人以美感的名字。还有与标志物相配原则。品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分,当品牌名称与标志物相得益彰、相映生辉时,品牌的整体效果会更加突出。  
  品牌故事丰富品牌联想
  品牌故事是品牌在发展过程中将那些优秀的东西总结、提炼出来,形成一种清晰、容易记忆又令人浮想联翩的传导思想。其实,品牌故事是一种比广告还要高明的传播形式,它是品牌与消费者之间成功的情感传递。消费者购买的不是冷冰冰的产品,他们更希望得到产品以外的情感体验和相关联想,而且,这种联想还有助于诱发消费者对品牌的好奇心和认同感。
  很多品牌背后都有一个精彩的故事。甚至可以说,一个成功的品牌就是由无数个感人至深的故事所构成的,没有故事就没有品牌。但遗憾的是,本土企业尚未真正领悟编故事、讲故事和传播故事的真谛,因而也未能成功地在每一个品牌接触点或品牌时刻,始终如一地将品牌故事传递给消费者。

来源:中国品牌服装网

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