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日前著名品牌管理专家、EMBA教授叶峰博士在接受媒体采访时表示：如果一个企业能构想出一个很棒的品牌名称，那么成立企业或者确立产品时几乎就等于成功了一半。但是，我们要想真正做到这样，需要创新性的思维方式，而这可能正是中国中小企业主和创业者缺乏的专业素养。
叶峰博士表示，如果你在构思品牌名称时感到困难，那么第一步就是要清楚认识到自己的优势和逆势。为什么你一定是最好的？你推出的产品或者服务哪些方面让你独一无二、出类拔萃？接着，再考虑你的目标客户以及他们最看重哪种价值，比如企业的社会责任感、还是产品货真价实或者产品独特的定制服务？然后，想办法思考如何能够通过语言最有效地表达出这些理念，即信息如何快速有效的传播的问题。
根据某品牌管理咨询公司研究部的多年跟踪研究，以下是创建品牌的三个最佳策略：
一、尽可能多地汲取外界的灵感。外界的灵感能够让企业在起名时更好的借鉴其他优秀企业的元素，从而增加品牌的独特性。
二、让品牌名称过目难忘。企业必须让自己的品牌名称更简单、更抽象、更直观。
三、确保品牌符合企业存在的使命。企业必须审视自己的品牌到底因何而重要、别致和有趣；是什么让你在市场上与众不同？”
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