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Prada、LV、Gucci......提到奢侈品牌，一定有几个熟悉的名字围绕在你耳边，甚至有的人对于他们专卖店的地址和电话都如数家珍，但是，他们网店的网址你知道吗？也许有人会说，网上卖的奢侈品真货很少，出现的大多都是假的。没错，这些奢侈品牌公司也曾经因为网络上的冒牌产品而头疼了许久，因为这些冒牌奢侈品对公司长期以来精心打造的企业形象和良好的历史记录造成了很不好的影响，严重的甚至差点导致公司破产。但是，也有一些美国的奢侈品牌公司高管对此持乐观态度，他们认为网络能造成这么大的影响，从另外一个角度来看，正说明了网络中蕴藏了巨大的商机，于是一些奢侈品牌开始把部分精力转移到网络中。用奢侈品牌Yoox创始人马尔凯迪的话说：“奢侈品牌栖身网络营销行列，这在之前看来简直就是天方夜谭，因为他们认为网络营销太低端，但是现在看来却恰恰相反。”
奢侈品开始现身网络
“做一件有意义的事情吧，让女性想购物的时候，可以随时随地、按照她们希望的方式来购物，不管是在家里、办公室里，还是在卧室。”网络奢侈品牌Net-à-Porter的创建者纳塔莉·马斯奈说：“很简单，把正牌的奢侈品放到网络上供她们选择就行了。”就像马斯奈所说的那样，去年，Net-à-Porter公司为了让自己的外衣卖得更好，增加了棕色购物袋邮递服务；今年，这家公司又推出了新的网站，并且用网络打折的方式来销售服饰。当伦敦的庞德大街或者巴黎的蒙田大道这些奢侈品聚集区里日渐冷清时，Net-à-Porter却用最随意的网络服务模式为自己找到了销售的出路，而马斯奈自己则认为运气的成分比较大。
马斯奈说，Net-à-Porter为了拓展网络销售的规模，近期又推出一个新的销售网站outnet.com，她认为从网络上开拓出这样一个专门销售奢侈品的区域足可以让那些担心自己品牌被假冒的公司高管们放心了，而且这样的奢侈品网站除了防假冒之外，还能让公司以自己希望的价格出售商品。
除了Net-à-Porter，其他很多奢侈品牌公司也开始了网络销售，其中不乏一些曾对网络营销持抵触态度的品牌。比如德国男装品牌雨果·波士的首席执行官拉赫斯说，他们打算明年上半年在美国开一个网络商店，并且还计划后年继续在亚洲也开一家。同样，米兰的一个公司也将要推出一家奢侈品营销网站，其中包括了华伦天奴和吉尔·桑达。
而奢侈品牌Burberry在产品营销结果方面得到了分析专家的肯定，因为他们建造了一个社交网站，让那些拥有Burberry品牌大衣的人交流他们的穿着经验。这个公司的首席创意官克里斯托·弗贝利说：“我们的消费者不管是漫步在伦敦的庞德大街，还是走在印度的街道上，还是在网络上，我们都要让他们拥有相似的购物体验，我们要让网络变得更加逼真。”
用网络弥补危机中的损失