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The CoCa Cola Company,美国可口可乐公司成立于1892年1月.现主要从事软饮料可口可乐的浆汁和浓缩品的制造和销售,也从事其他软饮浆汁和浓缩品、咖啡、茶、柑桔水和酒类的制造和销售.总公司设在佐治亚州亚特兰大市.该公司在国内就有14个分公司,雇用员工7万人.
可口可乐饮料是在1886年5月由制药商J.S.彭伯顿发明的.他就在亚特兰大自家的彭伯顿制药公司里创出制出这种饮料.公司的司簿员F.M.鲁宾逊替它取名为CoCa Cola,因为它含有南美的CoCa叶精和非洲的 Cola树子两种主要成份.CoCa Cola含三个[K]音,有力,对称,容易上口,方便记忆,非常成功,很快出了名.而该商标的后半部Cola不是一个注册商标,因此当时市场上出现了好多以Cola为名的其他饮料,其中包括：Fig Cola, Candy Cola, Cold-Cola, Cay Cola和 Kaca-NoLa等.后来,于1916的所有这些"商标"都被法院宣布为非法,CoCa Cola受到法律的保护.F.M.鲁宾逊用十分流畅的笔迹写成的CoCa Cola使用至今.
1891年亚特兰大另一制药商A.G.坎德勒买下可口可乐的全部业务,次年组成可口可乐公司.第二次世界大战后,可口可乐的产品及其包装多样化了,更具竞争性.1946年,公司购得了德国创制的软软料"芳塔"的制造权.1960年它购入米奈特梅德公司后,便进入柑桔饮料市场.1961年和1963年又先后自制软饮料"斯普赖特"和"塔布".1964年它合并邓肯食品公司后,又增加了咖啡进口业务；1977年合并泰勒商业公司,又经营起泡和不起泡的两种酒.直到现在,该公司还在增制产品扩充业务.目前,CoCa-Cola成为世界第一名牌商品,其商标价值高达244亿美元.
索尼
Sony Corporation索尼公司是日本生产电子设备、仪器和装置的跨国公司.1946年5月成立注册时,名为东京通迅通信工业公司,雇用9职工仅20人.东京通信工业公司发起书中说明的公司宗旨是"将战时发展的高度先进技术迅速应用于一般公众的生活之中."开始时该公司出产伏特计、电褥子、电报共鸣器的发生器及其他类似装置.1950年将磁带录音机引进日本.1955年,在东京Tsus hiu Kogyo kabushai公司生产日本第一台半导体收音机时,董事们就觉得需要一个国际市场上接受的简明的商标词,而不能用公司的全称.开始时他们考虑过TKK,但当时已有TDK(Togyo Dyuko KK),容易与之混淆.而早些时候,它们已用Soni(来自Sonic)命名他们的卡式录音机的磁带.在考虑Soni时,认为Son在拉丁语意为 Sound（声音）,挺合适的.如果把i改为y,又使人想起Sonny（宝宝,乖儿）十分亲切.但如果这样,日本人就会把它拼为Sonny ,前一音节Son在日语里是"损失"之意,这当然不吉利.最后,他们决定用Son的变体Sony作为他们半导体的商标词.进而在1958年用作整个公司的名称.
1960年,该公司引进8英寸晶体管电视机.1963年,在美国纽约设立分部推销产品,1968年生产装配有自产的新型"三硝酸灵"显像管的彩色电视机,磁带录像机也取得显著成效.1969年制出彩色录像装置.
索尼总公司在东京,在全世界雇用了职工3万多人.现在"索尼"商标已在170多个国家登记注册,产品在全世界销售.它在电子工业的技术革新和设计小型化方面起到了先导作用,在电子消费品的技艺上一直居于领先地位.
奔驰
Benz奔驰汽车公司是德国最大的企业,1990年销售额为542亿美元.
该商标牌名原是德国工程师,发明家K.Benz（1844-1929）的名字.他是内燃机和汽车发展的先驱,其父则是火车司机.Benz毕业于德国 Karlsruhe技术大学.1877年,他开始设计并发展到了一种双冲程发动机.到1885年,他的汽油发动机已大批生产,生意兴隆.1886年,他生产了第一台汽油发动的汽车,并获得专利权.
1887年,奔驰牌汽车正式问式.至1890年,Benz汽车公司成为欧洲最大的汽车制造商.1899年,出产第一批系列Benz赛车.从1926年起,该公司与戴姆勒(Daimler)公司合并,生产梅塞德斯-奔驰牌汽车.奔驰牌汽车设计先进,外观豪华,行驶速度快而平稳,乘坐舒适.奔驰骄车因为车身较重,性能良好,功能多样,即使全速在高速公路上奔驰,也不至于从路面上浮起或摇晃.
Benzn也可以写作Bents.汉译奔驰,实为商标音意兼译的佳品.
柯达
Kodak在美国,柯达是几乎和CoCa Cola齐名的商标.柯达公司总部设在纽约,雇用职工14.5万多人,年收入总额170多亿美元.
柯达公司于1888年建立. Kodak作为一个商标词,是没有什么意义的.它既不使人联想Code或Compaot,也不是从哪一个词派生出来的.它是由美国企业家、摄影技术先驱者 G.Eastman创造命名的,并于1888年9月4日获得专利.他说："我之以选择这个商标词,是因为我懂得,一个商标词必须是短的,有力的,不会被拼错的,……另外,为了满足商标法的要求,它必须是没有意义的.字母K是我最喜欢的字母,它有力、锋利.因此,我想要的词首尾都必须是K.Kodak就是我进行了大量不同的字母组合之后,挑选的结果."
Eastman这里用了另一个有力,锋力的铺音字母d和最响亮的两个音字母o和a.还应特别指出,他还使用了语言拟声法,Kodak使人联想到照相机快门的"咔嗒"声.据说,他喜欢字母K,也因为他母亲的姓名第一个字母就是K.
因为牌名的名气,Kodak有时还被好几种语言直接用作表示"照相机"的普通名词.以至于1917年"全德业余摄影联合协会"作出提示,使用德语发出了警告："有谁说及Kodak只表示一般照相机的的话,他就没有注意这样一个事实：他正在以这个词的广泛用法来讨好英美人,而损害德国的工业."
迪斯尼
Disney迪斯尼公司总部在美国的加利福尼亚州,雇员3.2万多人,年收入总额20多亿美元.
W.Disney是美国电影制片人,早期著名动画版作家兼导演.他创造的动物角色米老鼠和唐老鸭流行全世界,脍炙人口,长期享有盛名. W.Disney幼年时就显出有碳化素描和粉腊笔画的才能.青年时在堪萨斯城的艺术学校专攻动画片.1919年他与青年美术家伊渥克用一架旧电影摄影机摄制了可放映1-2分钟的动画片.后来又制出能上映7分钟的童话故事片《艾丽丝在动画世界》,并在洛杉矶合作继续制作"艾丽斯"动画系列片.1927年他们又创造了欢快、活跃和淘气的"米老鼠".1928年他们给动画片配上声音和音乐.他善于揣摩观众的心理.1993年,他施"新政"创作的《三只小猪》,在大萧条时期轰动一时.1935年创作古典动画片《白雪公主和七个小矮人》受到国内外广大观众的欢迎,连最爱挑剔的评论家也为之倾倒.其后,他又为儿童制作文学故事片,如《木偶奇遇记》（1940年）、《灰姑娘》（1950年）、《艾丽丝漫游记》（1951年）等.1955年,他设计的、在洛杉矶附近构筑的迪斯尼乐园落成,成为国际旅游胜地.在他去世时,第二个迪斯尼乐园正在佛罗里达州建筑,取名为"迪斯尼世界",1971年在该州奥兰多市附近正式开放.