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一、名称包装
主要包括项目名称(案名)、道路名称、组团名称、建筑名称、活动广场名称、园林小品名称等的起名。所有起名要切合项目情况与定位,不但内涵深刻,富于创新,而且音、形、义三者搭配要恰当。
起名要齐备,尽可能使物业各有其名。如建筑名称方面,每栋单体均可有具体的名称,不要仅拘泥于“A栋、B栋、C栋、D栋”之类的英文流水账起名。
二、项目起名原则
1、项目(品牌)名称要诉求文化
项目名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的文化形象。
项目名称体现文化价值,充分显示品牌的高品位,塑造出高档次的品牌形象。品牌背后是文化。
2、项目名称要诉求品牌功能
找到功能支持点,让项目名称真实可信,给消费者带来的感性利益点。
项目名称脱离品牌的支撑,就会是空中楼阁。置业者最终买的是使用功能。尤其在感性价值的诉求,项目名称要注重结合品牌的功能特点。
3、项目名称要诉求公司理念
项目名称充分符合公司战略思想、经营理念和服务宗旨的初衷,达到诉求公司的卖点。与战略思想、经营理念以及服务宗旨保持高度一致,有助于树立主导产业,从长远发展目标彰显公司的战略发展重点和竞争力核心价值;也有助于公司整体形象的塑造,给人规整、统一、具有凝聚力的感觉。
三、项目起名方法
(一)公司名称起名法