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    1、 名称必须是可读的

    只有琅琅上口的商标才能给消费者留下深刻印象。要避免不好发音、怪僻、拗口的字眼，尽量使用人们熟悉的、简单易读的词汇来命名。
    有些人使用比名字还大的标志符作商标，还有人使用一些字体来表达他们认为品牌应该具有的特征，强调商标的特征而忽视了商标是否容易发音。有些人选择了难认的字体，而容易辨认恰恰是选择商标所要考虑的最重要的因素。
    夸张的风格或设计一定不能以易读性为牺牲，不管商标设计得多么漂亮，如果难以理解，就要放弃。

     2、 名称应该有震撼力

    和自然语言不同，产品或是企业的名称，其含义大多来自于消费者对类似产品或企业名称的体会。如果人们无法对这一名称产生共鸣的话，它就很难得到认可。
    因此，最好的品牌名称总能给人以震动或惊奇。
    给人以强烈的感情色彩的名称更容易记。人们喜欢那些能激起他们情感的词汇。如果你想要唤起人们的热情，如果你想要创造出本身就易于传播的词汇，你最好将人们的感情因素考虑在内，想想怎样才能激起人们的情感。

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