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   品牌定位的确立我们可以从品牌的命名，slogan上直观的获得。比如，肯德基，Kentucky Fried Chicken，我们可以直观的了解肯德基是一家做烤鸡的食品店；乐购，Tesco，我们可以直观地了解到是欢乐的购物；等等诸如此类的品牌命名直接关系到品牌的定位，甚至决定着抢占目标受众的份额的比重，而此激发的购买行为直接关系到了品牌利润的获得，企业的存亡生死。

    可见命名对品牌的重要性。在目前已有的众多品牌中，我们想出脍炙人口又直观切入的命名相比从前来说，越来越难了。但我们都知道，令人耳目一新众人共鸣的命名不是凭空得来的，这样的几率太难得，跟购买彩票的中奖几率差不太多。就一般情况而言，好的命名要从一般的命名，更进，替换，修改等多次与企业的沟通过程中诞生的。就这样的一般情况而言，我总结了一些给品牌命名的要点和方法。这些要点和方法将可直接运用于工作之中。

    中文命名的方法：1、参考国际品牌名，查找共性；2、外来语音译或意译；3、现代汉语常用字连连看，拼凑出新的组合；4、商标网查找注册与否。英文命名的方法：1、中西方传说人物或典故改写；2、万网查找com，cn，com.cn用以确定英文名可否注册；3、注重音律，即英文书写中同时占据第一二三行的为最佳。

    命名的过程是一个漫长的对不同文化不同词汇探索的一个过程，这个过程中需要不断地与策略部门互相沟通，用以确定最靠近企业需求的命名方向，因此在提交初稿或前几稿的过程中，可以以科技、文化、情感、大气、亲和等不同方向给对方更多的选择，不断磨合来确定最终的方向。

    磨合离不开共同的商讨和会议。在初稿，文案可能提过一两稿的命名，如果还要继续修改，不妨文案组织一场会议，在板报上写出常用字，组织策略部每位同事写出五个或更多自己认为可行的方案，最后通过头脑风暴的形式，延展出更多的可能。最后通过一致的决议，来决定哪些方向可以提供给客户选择。 先知中国命名网

    当然，每个人有每个人不同的思维思考方式，对有的人来说，他觉得这个是好的，但他人并不一定认同。文案认可的命名，策略不是很看好，或者策略很看好，文案不是很认同的情况总是有的。在这样的情况下，一定要坚持自己的立场，以理说服。不管怎么样，每一次的修改都是涅槃，枪毙掉总是很痛苦的，我们期待的成果却总是让人很喜悦的。

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