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品牌传播：借势造势两手抓 明星代言千千万，没有哪一个能像“动感地带”和周杰伦这样天衣无缝了。从目标人群、品牌理念、形象整合、广告传播、活动推广，双方天生是一对。结果，动感地带[db:cate] [查看详细]
现在做品牌管理咨询了，不少企业主问我，如何在投广告、做品牌、营销三者关系中省去花钱的前二者，只保留销售。我想这应是一种绕不过去的三角关系。 1、世界企业的营销模式中的盈利基因只有两种极品策略传[db:cate] [查看详细]
品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别，从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP[db:cate] [查看详细]
记得心理学有一个叫“期望强度“的概念，意即一个人在实现自己期望达成的预定目标过程中，面对各种付出与挑战所能承受的心理限度，或曰期望的牢固程度。就象古希腊哲学家苏格拉[db:cate] [查看详细]
第一阶段是知名；采取的手段是广告；捕获的是消费者的眼球。 一个信息充斥、产品过剩、品牌多样的时代，消费者对欲望的追求、需求的满足面临多种选择方法，如何在各种潜在方法中找出适合自己的最佳方式[db:cate] [查看详细]
广告对消费者主要具有六种影响力，它们是：1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。3 情[db:cate] [查看详细]
爱车一族，估计最近都会被一个非常有感染力的广告所吸引，而广告主竟然是广大顾客并不熟悉（尽管在业界大名鼎鼎）的汽车零配件提供商——博世。大雨倾盆、雷电交加的天气里，一辆轿车疾[db:cate] [查看详细]
经营战略，一直是商业管理中至高无上的字眼。任何一家咨询公司都渴望能带上“战略规划”的王冠，这种感觉就好像冲进麦肯锡等世界顶级咨询公司的后宫，接受客户妃子们充满艳羡而怀春的迷[db:cate] [查看详细]
宝洁营销驱动下的“过度”广告上月初，带儿子去医院看后背上的小皮疹时，被医生问及孩子洗澡时用什么沐浴液或香皂时，我不加思索的告诉是舒肤佳，还不解的反问了一句：&ldq[db:cate] [查看详细]
品牌建设成本太高是中国品牌的有一大硬伤，不少赫赫有名的名牌利润很低或陷入亏损的境地就说明了这一点。其中的主要原因是没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动。由于广告传播对品牌的推动作用十分明显[db:cate] [查看详细]
促销广告不过是广告主按广告的目的进行的分类。一、构筑品牌广告战略的意义 为了叙述上的方便，我们将“为了构筑品牌而进行的广告活动”简称为“品牌广告”[db:cate] [查看详细]
我们经常看到电视里不厌其烦的重复播放某一段广告，想来就是因为厂家想让消费者牢记住广告的产品，一个产品的广告要播放十遍才能让消费者记住，如果有一个好名字也许只用一遍就可以达到相同的效果。健特的脑白金[db:cate] [查看详细]
根据以上大师们对于定位的描述，可以认为，所谓产品定位，就是指企业的产品要针对当前的和潜在的顾客需求，开展适当的营销活动，以使其在顾客心目中得到一个独特的有价值得的位置。产品定位是针对产品开展的，其核心[db:cate] [查看详细]
品牌经营的实质是创造出激动人心的产品和服务。这是一个公司需贯彻始终的企业思维，是几十年如一日的呼吸和饮食！批评通常都有合理的成份 奥美广告公司(OgilvyMather)总裁兼CEO夏兰泽([db:cate] [查看详细]
依靠大树好乘凉 蒙牛的第二策略在中国乳业竞争现状下，乳业品牌的生死存亡也许就在一瞬间，尤其是经过2005年的广告大战和价格战，不少企业是元气大伤。光明、三鹿“回产奶事件”使[db:cate] [查看详细]
一、文化，照亮品牌之心近年来，可口可乐的品牌形象加入了越来越多的中国文化的元素。这个百年老店的中国营销，似乎让我们看到了国际品牌本土化的确凿证据。但这只是一种浅薄的直线思维。在广告、消费诉求 上&ld[db:cate] [查看详细]
请喝可口可乐 从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语[db:cate] [查看详细]
1、新老产品之间有较高的关联度 关联度较高、门类接近的产品可共用同一个品牌。几乎每一位营销广告界人士都知道这一点。前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买[db:cate] [查看详细]
品牌的定位有很多种方式，在这里我们列举8种不同的品牌定位方式。 1．产品特点为导向。 品牌的定位根据产品和服务的特点来设计，广告创意、诉求和表现方式都要围绕品牌的定位。品牌的定位要注意差异性，尤其[db:cate] [查看详细]
第一步骤：品牌的培育、保护及长期爱护。品牌形成容易但维持是个很难的过程。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，在有了知名度后，不再关注客户需求的变化，不能[db:cate] [查看详细]
品牌设计三步曲的第一步——打广告、立品牌阶段，往往能快速拉动一家企业的成长。事实上，这一阶段也正是品牌的边际效益最高的阶段，是品牌几倍拉动企业成长的阶段。在此阶段，[db:cate] [查看详细]
口号和企业标语 一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于知名度的统称，口号往往是在协助定位，传达企业或产品的理念，企业标语虽有不同风格，但目的无外乎是协助定位。根据阳光正东管理咨询公司的经[db:cate] [查看详细]
广告公司 ：由数位创意人员，凭智慧构思。品牌命名的三种形态电脑命名的代价绝对不菲：如果只是行销国内品牌，一个是三万美国，若国际行销品牌则为五到十万美金。专业电脑命名公司里，真的是&ldqu[db:cate] [查看详细]
品牌命名定位很重要1案名本身就是广告法则成功的案名，推广过程中还能担当广告的功能，表达项目最突出的诉求，一句很好的广告语。不管在那里，一看到这样的案名，就有联想，就有好感，就和你潜在需求接上口。许多客[db:cate] [查看详细]
品牌命名案例：农夫山泉 为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。首先，[db:cate] [查看详细]