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      企业的命名是否重要?也许有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,命名似乎无足轻重。然而,现代市场的现实却告诉我们,这个看起来不起眼的环节,往往是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。因此,有人认为企业名字也是生产力。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名的。如美国著名埃克森(EXXON)石油公司,为设计科学、合理、响亮的名字,邀请各方面的专家,历时6 年,耗资1 亿余美元,最后从设计的1 万多个商标中选出现在的商标,如今它的品牌-全球品牌网-价值已达到上百亿美元。再如“海尔、红桃K、娃哈哈、乐百氏、SONY、ACER”等好品牌,它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。

  公司命名应具备两大特征:

  其一,从内在的信息看,企业名称要与所属行业的五行属性相辅相成,选用字形、笔画数理必须生扶经营项目的五行;企业名称要与企业法人代表的八字相辅相成,其数理五行应与法人代表的八字喜用五行相生;企业名称数理要吉祥,字义要好,企业行号(名)、行业(称)、全称三者必须相生。

  其二,从外在的信息看,企业名称要突显独特的个性,超凡脱俗与众不同,要简洁明快,高雅、响亮、易读易记、有节奏感、传播力强,要含有寓意,要与其经营理念、服务宗旨、商品形象、活动识别相统一。

  具体而言,公司命名的技巧概括起来有如下几点:

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