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品牌命名方法

品牌这个词儿和爱情有诸多相同之处:

说不清,道不明,看起来很朦胧、过程中很煎熬、得到了很美好,谁都有各自的感悟但很难说服别人。彼此有共同点,因为样子而相识、因为票子而相亲、因为孩子而相守,而品牌因为形象、价格、体验而进化。爱情开始于一次邂逅,发展于一次约会,确立于一次告白,升华于一次接触。品牌开始于一次展示,发展于一次营销,确立于一次体验,升华于一次交易。

爱情表面落实到一纸结婚证,品牌表面落实到一个小商标,爱情实际落地到床笫关系上,品牌实际落实到买卖关系上。没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护,没有床笫关系的爱情和没有买卖关系的品牌都是华而不实,不利于人类繁衍生息。有结婚证和床笫关系的爱情也可能只是一时,有商标和买卖的品牌也未必天长地久,安安静静不见得是好,吵吵闹闹不一定就散。品牌和爱情都是经营出来的(注意,是经营,一定是经营,不是定位那么简单)。

邂逅爱情之后,最重要的事是什么?留下你的名字和电话。

品牌亦是如此,让全人类都知道你的名字,想不火都不行。不同之处在于,强互网的时代,如果你的名字如果上网能搜到,你甚至可以不用留电话。一个容易记的名字等于一张永久有效的5折广告卡,将为你省去一半的广告费。

品牌名是第一关键词

进入正题。强互联网时代的品牌除了商标,最关键的资产是什么?始稷以为是关键词。名字、品类、功能、规格、定位、风格、差异等等都是关键词。

关键词有专属于你的,譬如你的品牌名,你不推广就没有人搜;更多的关键词是共享的,譬如品类名,你不优化排名就上不去。

谁都希望把搜索量高的关键词私有化,这是与全行业为敌;或者让自己专属的关键词搜索量猛增,这是让全行业以你为敌。与全行业为敌的说明你是新入行的,全行业以你为敌说明你是行业老大。所以,让把自己的品牌名搞上去,先让人能记住。

私有化熟识关键词

笔者不喜欢读外国小说,原因很简单:里边的人名记不住。记不住人名看起来就很费劲。

最近的马航事件,波音777的有一家英国引擎供应商“罗尔斯·罗伊斯”(Rolls-Royce即罗罗)发声了。了解的人知道这就是高端汽车品牌“劳斯莱斯”的另一种音译,不知道的以为就是一家“名不见经传”的公司而已。

罗尔斯罗伊斯、劳斯莱斯、罗罗、RR,都是相同意思的关键词,但是对于我们来讲却是截然不同的气质。可叹的是,至今还有很多品牌东施效颦一样的,从发音上模仿,取一个自己的记不住的名字伪装洋品牌,目的就是混淆视听,让消费者当真的洋品牌来消费。

那劳斯莱斯为什么这么叫呢?和大多数高大上的全球品牌一样,这是两个创始人的名字。所以中国品牌真要模仿劳斯莱斯这样取名,就直接用创始人的名字就可以了,譬如“本山传媒“。当下的市场环境已经范不上装洋了。

劳斯莱斯不是一个命名的典范,试想如果劳斯莱斯做电商,一个英文名字加三种中文翻译,这标题还剩下几个字符了?把这些字符省下来就等同于省钱了。

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