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品牌命名的艺术特色一、文化认同

  由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异,品牌名称要考虑不同地域、不同民族的文化传统、民众习惯、风土人情、宗教信仰等因素。例如,日本人忌讳 “ 四 ” 字和菊花,法国人忌讳孔雀和核桃,英国人忌讳山羊和橄榄绿色,东南亚诸国忌讳白鹤,加拿大忌讳百合花等。

品牌命名的艺术特色二、品牌命名要能体现特征

  品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如, “ 女儿红 ” 绍兴酒、北京 “ 二锅头 ” ,突出了制造工艺的特征; “ 上海夏普 ” 空调,突出了中外联合生产的特征;张小泉剪刀、王老吉凉茶,突出了传统工艺的特征;老城隍庙五香豆,突出了特定产品的特征;欧洲联合飞机制造公司的 “ 空中客车 ” 大型客机,突出了其内在形体和用途的特征; “ 脱苦海 ” 膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称,突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息,就有可能引起购买欲望。

品牌命名的艺术特色三、品牌命名要简洁明了

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