【www.wjsss.com--梦见血】

      1.品牌善于向消费者传递他们最渴望的利益。
 
  你是否着重使消费者对你产品和服务的体验最大化?

  2.品牌保留相关性。

  你的品牌与顾客的品位、现在的市场条件和趋势之间是否保持联系?

  3.定价战略是建立在消费者可认知的价值的基础上的。

  你是否最优化价格、成本和质量来满足或超出顾客的期望?

  4.品牌被正确地定位。你建立了与竞争者相似的必要的竞争点了吗?你建立了顾客想要的、并且有可以被传递的差异点了吗?

  5.品牌具有一致性。你可以确定你的营销战略不会传递冲突性信息吗?

  6.品牌形象(brand portfolio)和品牌序列(brand hierarchy)有意义。

  在品牌形象和品牌序列中,品牌形象是指一个品牌给人的总体印象,例如瑞士军表(Swiss Army)给人的印象是传统可靠,英国clarks 鞋给人的印象是保守舒适。品牌序列是指在公司总品牌之下的产品系列品牌,例如丰田公司总品牌(Toyota)之下有佳美(Camry)、花冠(Corolla)、回声(Echo)等等。宝洁公司的品牌序列则更为典型,它们不仅有丰田那样的纵向品牌(不同档次的产品),还有横向品牌(同一档次上不同品牌的产品),如汰渍、激爽、象牙雪等等。

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