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1、品牌命名铭刻着时代的烙印。
像美国的可口可乐、中国的同仁堂等品牌命名都具有很强的时代特征，这些命名除了它的意义被当时消费者普遍接受外，在当时都是很“酷”的，也就是很时尚、很时髦，它代表着当时最典型的文化与商业审美标准及价值取向。如红旗牌自行车与飞跃牌缝纫机，它表现的是上世纪五、六十年代人的主流情感及流行词语，阿里巴巴、网易等，代表着信息时代的符号及市场经济中人们的愿望，爆果气饮料与酷、炫等时代的时尚相连，表现当代年轻人的心里倾向。
2、发音好听好记。
虽然国别、地域的不同，各种语言不同，但语音的音乐效果是一样的，只要字音好听就一定好记。人的大脑记忆首先是通过声音传递来识别的，实验证明学说话要比学识字容易的多。人在小的时候，学识字之前要先学说话，通过声音来加强记忆，长大后背诵诗词时，通过朗读记忆要比默记效果好的多。因此好听的名称好记，好听好记的名称才能成就好品牌。想想世界及国内著名品牌的名称，如柯达、可口可乐、海尔、康师傅，宝马等，凡是好品牌大都有一个好听好记的名称。
3、字义、音义不能有歧义。
有些名称的读音意义与字面意义容易出现误差，当在同一种场合只能用一种识别方法时，就容易产生歧义。如si、shi等一些语音，由于各地方言不同，看时没有什么不妥，但一读起来可能就有忌讳了。另外，命名时也要考虑名称的语音在其他国家有没有歧义。如索尼命名时在三十多个国家进行了论证。所以在给品牌命名时最好将字义和音义相统一，如果统一不了，最好也别产生歧义。
4、用原语音创造新字。
有些品牌的名称字和音的意义都很好，但字的表现是很民族的。当品牌的影响超出了原创国家或区域时，有时就会降低识别率，就不那么国际化了。因此要解决问题的最好方法就是保留品牌的原创音义，创造新字。联想品牌新的CI系统中主标lenovo、索尼的CI系统中的主标SONY等，就是根据这个原理创造的新字。
5、不与俗约相冲突。
品牌无国界，好品牌是应该被所有的消费者爱戴的。因此品牌的形式与内容要融于世界各地、各民族的文化之中，不能与任何的俗约相冲突。品牌命名不能与宗教冲突，不能与民俗相冲突，不能与民族习惯相冲突，要真诚的融合，决不为品牌推广设置一点点障碍。
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