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   尽管品牌命名没有固定的标准，但从国内外知名品牌的成功经验：或有些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本规则：

　(一)可记性原则
　　第一个品牌命名原则是可记忆性。创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，品牌名称应该从本质上是可记忆的，并且是便于记忆的，这样可以促进消费者对品牌的回忆。在商品品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者易读、易认。品牌名称只有易读、易认，这样才能易记，高效地发挥它的识别功能和传播功能。 如何使品牌名称易读、易认呢，这要求产品经理在为品牌取名时做到以下几点： 　　
   1.简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。 　
 　2.独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。如老人头”、“花花公子”、“三星”、“金龙鱼”等。 　
 　3.新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流创造新概念。如“喜之郎”、“自由鸟”、“经理人”、“步步高”等。 　
 　4.响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。 　　
   5.有气魄。这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。对于品牌来说，只有消费者能很快地熟悉品牌名称，才能进一步产生联想和购买欲棍 o因此，品牌名称切忌复杂繁琐、难读难记，而应简单明了，易读易记，使消费者能很快识别和掌握。 　　
　　(二)意义性原则 　　
   它是指品牌名称本身具有含义，而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些信息，如关于它的优点、性能以及使用它的好处。这种品牌名称或者可以提示产品.或者可以吸收顾客。高科技产品比较偏向使用提示商品的词汇，如Minolta(相机)、Compag(电脑)、Digital(电脑)，而一些时髦的商品比较偏向于使用能吸引顾客的词汇，如Obsession(香水), Camel(香烟)、Jok (香水)。当然，无意的品牌名称也存在，但不是很多，如Kodak, SONY。 　
  　(三)暗合功能，启发联想原则 　

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