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　　企业是靠产品生存的，它因能向社会提供必需的东西而存在。产品是否具有较强的竞争力，在市场上是否具有真正优势，决定着企业的兴衰存亡。产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力，命名恰当，可以提高知名度，增加销售量，命名不当，则导致滞销。日本学者山上定边指出：“现在销售商品的条件是什么?一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”好的名号本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，西方发达国家的许多产品名字都是万金难买，美国“可口可乐”仅晶牌价值就达244亿美元。怎样取一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字呢?

　　(一)了解产品命名所涉及的几个因素

　　1．产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列；产品针对消费者性别、年龄；产品与公司名称及现存商标的关系等。

　　2．市场信息。市场信息涉及：

　　①搜集市场上同类产品的名称；

　　②竞争者产品战略计划；

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