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产品名称是区别产品族群和差异化的有效武器，也是其脱颖而出的低成本方法。在想尽办法，市场却不为所动的时候，很有可能是产品的名字让顾客生厌呢！
好名字一定会带来好效益吗？这其中没有特别的规律，但是好的产品名字会为优质产品“锦上添花”，而“妙名字”则更能引起人的注意。
对有缺陷的产品名字进行补救的方法有：
1.普通名字定位修饰法。比如，山兰玉这个品牌名较中性，给人的美容联想不是很丰富，初接触时觉得太普通。后来公司在其前面加上一个定语进行修饰，经过一年的市场实践，人们的印象变得深刻，许多投票者反映这同“山兰玉”代表的第五代化妆品的知识内涵密切相关。这就TCL一样，对TCL原来单纯的电视电话品牌重新赋予内涵之后，TCL已成为电子行业的巨擘，其文化内涵厚重而丰富。
2.缺陷名字矫正法。比如，一款定名为“精华晚霜”的产品，市场运作中却发现其定位相当模糊。将之改名为“凝白精华晚霜”后，消费者顿时明白这是“美白晚霜”。
3.正式名字增外号。在产品资料、广告宣传等文案中，给产品适当附加一个形象生动的“外号”，就可以让消费者记忆深刻。比如将“炫彩祛黑眼圈精华”称之为“反黑精英”、“褪红血丝面膜”称之为“红颜知己”、“色素净化活肤素”称之为“卿本佳人”、“表皮细胞修护乳”称之为“表皮护士”等。给人耳目一新的感觉，对城市中前卫、时尚的女孩有很大的吸引力。
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