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四大原则可铸就优秀品牌名称
一个好的品牌名字，它不是偶然的，不是运气好碰上的，也不是胡思乱想揪出来的，而是用“心”去打造出来的。下面是我们的四大取名原则，就可铸就一个优秀的品牌名称，打造出一个远近闻名响当当的好名字。
1、找准目标市场
这是根据目标市场的特征，包括人口统计、心理和行为等等进行的起名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象，它们所处的特定文化背景和心理需要。
2、进行产品定位
进行产品定位是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想，使产品的层次及多样化更加丰富。
3、确定描述性与独立随意性的选择
其实，品牌取名只有两种最基础的作用，即识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌设计的名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强；相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。
而品牌命名的两种极端的导向就是独立随意策略和描述性。前者独立随意策略的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资；后者描述性策略的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。但一般来说，大公司宜采用独立随意性导向，小公司宜采用描述性导向。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。
4、确定当地化与全球化的选择
对头，全球经济一体化和跨国营销的发展，我们的品牌命名就面临两个选择，即当地化与全球化使。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地，一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，就在于它显示了一个清楚的含义：经久耐用、克敌制胜，与原意“胜利女神”不谋而合；另一种办法是从一开始就选择一个全球通用的名称，公司的发展是一部分围绕品牌设计来策划的，很多公司都在自己的品牌上注入了大量的时间和金钱，为的就是打出属于自己的品牌出来，因此品牌命名是非常重要的，也是起步需要特别注意的环节。只有做到了以上这四点，才能为公司起一个好名字，而这名字更能为公司的长远发展作出重要贡献。
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