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产品取名的目的，就在于使消费者容易认准牌号购买。如某产品名字易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。因此，产品命名要新颖。
新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。目前，产品取名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。
产品命名要考虑未来发展，要有伸缩性，可适用于任何新产品。
要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。
要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。
要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。
某些产品起名字，具有过强的产品偏向，怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品命名一个通用的名字。如日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。
产品取名字要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗，切勿犯忌。产品名字要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。
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