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一般来说以品牌命名的主要有6点好听、好记、好意、好说、好看、好用。
好听，品牌名称是否简单响亮，是否朗朗上口，是否大气磅礴。
好记，品牌名称是否便于记忆，是否有记忆点、联想度和关联性。
好用，用，即使用、食用；好用，也就是说用着舒服、吃着可口。这就是要落实到具体的产品品质或服务质量了，正如中国十大品牌营销专家李晓龙所说，“质量是品牌的生命”。
好意，品牌名称是否富含蕴义、是否符合主流文化，是否与产品特性统一，是否与市场定位吻合，是否与目标消费群体一致，是已经2的一种体现。
好说，品牌名称除了要朗朗上口之外，是否有故事情节，是否有嚼头，是否有传播点，是否能成为人们茶余饭后的谈资。
好看，品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人，是否符合产品特性，是否容易产生联想，有没有有记忆条件反射等。
下面看一下品牌命名的几点忌讳
品牌起名忌讳一：字音
在汉语中，一个字往往有多种读法，即多音字，命名时不可不察。例如：重、朝、乐、蒙。多音字会带来识别不当，影响市场效果。
品牌起名忌讳二：字型
字型也是要考虑的因素之一，含义，英文都存在字型相似的问题，例如上文中提到的AYDS（爱滋）公司与AIDS（爱滋病）只差一个字母，汉字也是如此，在运用时要加以注意。个别情况下尤其是品牌名称用书法形式设计成标志后，极易被人误解、仿冒和钻空子。
品牌起名忌讳三：字义
一字多义。，即一个汉字有多种解释，选择不当会造成误解或者笑话，授人以柄。如“蒙”字，它即多音多义，即可读成二声、三声，以蒙字为品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但读一声时，就成了“蒙士”了：指：外行、找不着方向的人。发音相近、含义不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”与“雁”，“践”与“贱”。
品牌起名忌讳四：雷同
雷同的企业名称害处极多，前面讲过的固特立就出现了摆脱不掉又纠缠不清的麻烦，极不利于自身的品牌经营。我国企业名称雷同现象越来越多，这反映了我国企业的品牌经营意识还没有达到一定高度。企业名称是我们插在市场上的一面旗帜，她的目的就是要让市场知道你是谁，而遗憾的是，非常多的企业放弃了成其大业的机会与可能，套用别人的企业名称和视觉形象这一点就足以断送你的品牌前程，这会使你在市场中永居“二线”，在消费者眼中则始终是一个扒窃者的形象。
品牌起名忌讳五：谐音
不同的字，发音相同或相似。例如有选择“培蒙”二字作为企业名称的，二个字与“赔蒙”发一个音，这就是极易令人联想，更重要的是它会影响到任命对它的接受程度。