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1、统一原则
统一性原则要求各种形式的平面投放在视觉上效果上必须要有统一性，即在设计的用色、基本元素的应用、元素的美术构成要有持续性，使旅游企业在某一段各种平面投放形成合力，使宣传效果进一步放大。
2、单一原则
即一种形式、一幅平面旅游广告所表现的主题或者其功能要纯洁、单一。为数不少的旅游企业或者经验不多的设计师往往希望赋予一种投放形式太多的功能，所以就会在一幅平面上堆砌太多的元素，这最终只能影响主题的表现。
3、市场原则
这是平面审稿的首要原则，即一幅平面的表现效果首先要有利于现阶段市场工作的发展。如果是旅游品牌形象宣传稿，则首先要看其是否有利于最大化的品牌资产的提升；如果是产品、线路宣传稿，则要看是否能最有效的促进旅游产品营销效果。
4、美术原则
即审阅设计师美术处理的效果。主要有二，一是画面是否美观、协调，二是表现风格是否与旅游品牌的气质相符。
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