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著名的市场研究公司AC尼尔森近期发布的一项研究显示：吸引当今全球消费者的超级大品牌具备三大共性，信任感、有独特的专业性、品牌延伸范围较为合理。
“专业性、信任感和合理的品牌延伸是创建全球超级大品牌的三大关键要素。”AC尼尔森全球服务董事长及“全球超级大品牌”研究的发起人Jane Perrin评论说，“在品牌延伸到核心品类以外的其他品类，或者打入本国以外的其他国家和地区的过程中，这三大共性所带来的优势是非常突出的。”
AC尼尔森的以上发现来自于其在50多个国家和地区对快速消费品(FMCG)行业超过50个生产商的200多个品牌进行的一项研究。此项研究显示有62个品牌符合AC尼尔森的全球超级大品牌标准。
约1/3以其公司名称冠名
个人护理用品和化妆品行业的生产商似乎尤其善于树立全球性的超级大品牌。62个全球超级大品牌当中有半数以上属个人护理用品和化妆品。 Beiersdorf的妮维雅就充分发挥了在护肤品中的专业优势，其品牌横跨19个产品品类从润肤产品、晒后爽肤乳液到洗发用品和剃须膏，不一而足。在亚洲，妮维雅覆盖了所有参加调查的12个国家和地区。其他堪称楷模的还有强生、高露洁-棕榈以及欧莱雅。