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市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源，我们应站在一个全新的高度去审视“命名”，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，首先产品名称依附于品牌，那么，最根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。而从现代品牌营销的角度去理解和要求。
品牌名称设计的要点
品牌名称设计的要点1，要符合目标顾客的价值审美个性。
企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。企业如果不“拿出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差 异”，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。
品牌名称设计的要点2，品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。
有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象。例如“耐克”（Nike）的钩型商标简约有力，充满动感，与名称匹配完美。
品牌名称设计的要点3，应该符合品牌核心定位。
每个品牌都有自己的定位和价值起向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。
品牌名称设计的要点4，要注意与竞争对手区隔化。
企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张”。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，最终都成为“同志”。没有差异，也就不可能有品牌。