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   第一、公司企业品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保 障，消费者则用长期忠诚的购买行为来回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。所以从也方面来讲对消费者起到契约功能。

    第二、消费者都希望买到自己称心如意的产 品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助 降低精神风险和金钱风险。公司企业品牌在这方面起到降低消费者购买风险。

    第三、公司企业品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从 而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。具有明显的导购功能。

    第四、公司企业品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和 丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来 展现自我。是公司企业的个性表现。
 
    第五、公司企业品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地 等基本要素，从而区别于同类产品。 品牌在这方面具有识别的功能。

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