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　　2013年年底，地产界大佬恒大吹响了多元化号角，推出了首个跨界快消领域产品——恒大冰泉，计划2014年销售100亿，2016年达到300亿，一时间吸引了媒体和众多人关注！

　　但是这个出身豪门的产品，并没有取得预想中的辉煌，2014年目标100亿，实际销售10亿（9.68亿），而2013、2014、2015年1-5月累计亏损达40亿。

　　一场具备了足够资金火力、产品力和传播火力的大手笔产品运作，最终却交出了一年亏损23.7亿、累积亏损40亿的巨亏成绩，为什么？

　　表面上看是恒大策略失误，而深层问题是恒大遭遇“跨界困境”（从地产跨界至快消）！

　　跨界困境是商业常见的一个问题！随着企业发展，业务会扩张至新领域，但是两个领域往往在商业运作上会有所区别，从产业特点到营销打法、乃至于适应的团队都有所区别!跨界成功，并非不可能，但前提是要掌握新领域的运作规律！如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作，跨界有成功可能，企业商业帝国版图进一步扩大；而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折！

　　以上内容节选自销售与管理【恒大冰泉亏40亿 败在哪？】，具体文章分析可点击>>>>>

　　上面关于恒大冰泉亏损的分析来源于市场专业人士分析，然而我们今天从数理五行命名学的角度来看【恒大冰泉】的亏损！【恒大冰泉】名称数理为28数：鱼临旱地，难逃厄运，此数大凶，不如更名。【恒大冰泉】正好不偏不倚选了一个最凶的五行数理，这也是天意啊。所以在商品命名过程中，不仅要考虑名称好听好叫、有文化品位、市场定位精准、运营方式恰当等要素，还要兼顾数理五行的吉凶啊！

　　【恒大集团】过去用【恒大】名称时，非常吉祥，顺利发展，因【恒大】名称数理为13数：天赋吉运、能得人望、善用智慧、必获成功！或用【恒大集团】也是吉祥的。据说最近【恒大集团】拟更名【中国恒大集团】，将成为首家民企启用国字号字头的企业，但根据数理五行命名学来看，【中国恒大】或【中国恒大集团】均是大凶之名，所以强烈建议许家印大老板暂停此念头吧，万事在于缘起缘灭，宇宙规律在于【成住坏空】，物极必反，盛极必衰！慎之慎之！

　　（本文为圣轩阁原创文章，转载请注明出处。）

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