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由于不同商品内涵属性不同，这就要求不同的字体与之相配合，只有这样才能将产品信息或企业名称信息生动地传播出去，使产品或企业更富有“个性”，从而有利于扩大其知名度。关于不同商品与不同字体相组合的规律，通过大量实践已经摸索出来，诸如：
a、化妆品类的品牌标志多用纤细、秀丽的字体，以显示柔美秀气的内涵。
b、手工艺品类的品牌标志多用不同感觉的手写体，以表现手工艺品的艺术风味或古典情趣。
c、儿童食品与玩具，其品牌标志多用充满稚气的活泼字体。
d、五金工具，其品牌多用方头、粗健的字体，以表示金属工具的刚劲坚韧。
e、传统的工艺品、仿古制品、民间艺术品等，其标志名字常用古典的字体。