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只有这样，才能构建优秀的企业文化，才能保证名牌战略的顺利实施。
在市场经济中，有一笔无形的财富等待着我们去发掘，这笔财富就是人们经常谈论的“知识产权”。笔者在这里主要说的是商标，特别是名牌商标对企业经营的战略作用。
伴随着改革开放的进程，我国大多数企业已由生产型转换为生产经营型，企业家们都十分注重研究经营战略。笔者以为，有作为的企业家更应该研究名牌战略，因为它是经营战略的基础。
名牌是什么?有人概括为“名牌是国宝”。实际上名牌指的是商标，但是它指的是著名商标和驰名商标。名牌是一个国家、一个民族经济的精华，是劳动者智慧的结晶，是商品标志和产品质量的统一体，是产品的市场占有量的具体体现，是企业经济的重要来源。
一、名牌战略的基础是质量
产品质量是名牌战略的核心，如果产品质量出了问题，名牌就很难保证。产品质量是在市场竞争中创造出来的。黑龙江省的“世一堂”中成药、“卧虎”毛毯、“新三星”啤酒等名牌产品，都是企业经营、科技人员和全体员工辛勤劳动的结果。创一个名牌是一个综合性的系统工程，它不仅包括产品研制开发，还包括售后服务，信誉投资，尤其是产品的广告宣传，而这些正是黑龙江省众多企业的不足。产品畅销了，经营者就忘乎所以，不再提高质量，不再研制新型，不再做广告宣传了。黑龙江省的白酒、半导体、自行车、洗衣机等产品都曾在全国红极一时，但好景不长。如今“三梅”枯萎，“他她乐”乐不起来，一个个名牌的衰落，无不与产品质量和售后服务质量有关。因此实施名牌战略，必须提高质量意识。
二、名牌战略的关键是商标
实施名牌战略先要实施商标战略。
首先从商标的设计开始。