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功效性品牌
这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌产品命名的依据。如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、固特异（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
情感性品牌
这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌产品起名的依据。如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等等。
中性品牌
这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等。
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