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   外国名牌商品进入中国市场，首先翻译成中文名字，这是打开中国市场的关键。译名既符合中国命名习俗，又十分好听好记易识，才能被人接受与传播。译名策划有三种方法：

    (1)意译法。根据国际品牌自身含义翻译成中文名字，例如Apple computer(苹果电脑)，Playboy(花花公子服装)等等。

    (2)音译法。根据品牌名称的发音译成中文名字，如Gillette(吉列)，MarIboro(万宝路)，BwM(宝马)，NIKE(耐克)等等，这些中文译名本身无任何意义，只是发音与原名称相近。

    (3)意译与音译相结合法。把国际品牌的含义与读音结合翻译成中文名称。例如Pepsi(百事可乐)，CocaCola(可口可乐),Pampers(帮宝适)等等。1920年，美国的CocaCola饮料开始进入中国市场，根据它的发音，译出的中文名称为“科科啃拉”。销售广告打出后，CocaCola公司才发现译名不当，让人不知所云，因此，该饮料长期在中国没有打开市场，直到1979年，CocaCola公司负责亚洲市场的经理重新开发中国市场，并在英国伦敦征求中文译名，一位中国著名学者正好留学英国，他将CocaCola译为“可口可乐”，一举夺魁，从此，可口可乐饮料风行中国。

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