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品牌起名思路
1、以产品为本,设计内容可直接反映产品的功能或特色,吸引力强;
2、以受众为本,设计理念迎合特定消费群体的审美偏好,辨识度高;
3、以意境为本,设计内容映衬产品的使用环境或使用状态,画面感强;
4、以创意为本,设计发挥张弛有度、不失主体,艺术气息浓厚,利于构造格调;
5、以主体为本,直接使用与品牌相关的人名、地名、书名等作为品牌名称,起名难度低,适合经营门类广的品牌,适用性广,品牌感强。
品牌起名方法
品牌取名方法(1)以外文译音取名。
用这种方法取名具有时代感,使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品,"雪佛兰"汽车等。
品牌取名方法(2)以具有感情色彩的吉祥词或褒义词取名,以引起人们对商品的好感。
如"富康"汽车使人致富:"金利来"领带给人带来滚滚财源。
品牌取名方法(3)根据人名、地名取名。
这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。
品牌取名方法(4)以动物、花卉名称取名。
用形象美好的动物、花卉名称取名,可以引起人们对商品的注意与好感,并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。
品牌取名方法(5)以杜撰的词语取名。
以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷,"TDK"磁带等。
品牌取名方法(6)根据商品制作工艺和商品主要成份取名,以引起消费者对其质量产生信赖感。
如"二锅头酒"、"珍珠口服液"等。
品牌取名方法(7)以企业名称取名。
这种以企业名称取名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认识,有助于突出品牌形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如,索尼、日立、东芝等,都是以企业名称作为品牌的名称的典范。
品牌起名的局限性
1受制于产品特色,不适合产品门类丰富的品牌;
2受制于客户偏好,不适合消费群体广泛的品牌;
3具有一定挑战性,受制于产品特色,不适合产品附加值低或产品特征不够明显的品牌;
4颇具挑战性,容易偏离品牌主题,起名需格外谨慎,且不适合主营大宗商品的品牌;
5前期品牌效应不足,依赖于品牌发展过程中积累的名牌效应。